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猶太人掌握的金融權力，撼動全球經濟動向，他們的影響力超乎想像！
猶太人為什麼那麼富有？因為他們懂得理財，而且他們還將理財觀教導給孩子。透過本書，你可以跟著全世界最會理財致富、最能掌握金融資源的猶太人，一起成為擁有財富自由的有錢人。
讓我們用猶太人的思維學會理財，
更重要的是，不要讓別人拿走你口袋裡的錢！
本書作者史威加‧貝爾格曼是以色列深具影響力的理財專家，幾乎每十位以色列人就有一人讀過他的著作，他指出：理財教育是幫助人們在生活中取得成功的最重要助力之一，越早開始學習理財，就越早邁入獨立自主的人生。
猶太理財專家說：「金錢遊戲的本質就是別人都想得到我們口袋裡的錢」因此，理財的第一步就是要學習避免掉入金錢遊戲陷阱。全書傳達了猶太人理財致富的價值觀、基礎知識與務實的做法。
透過本書，你也可以像猶太人一樣，成為有錢人！
猶太理財專家這樣說──
趕快學會金錢遊戲的規則，讓錢分分秒秒為你工作！
用猶太人的思維，學猶太人的方法，讓自己完全獨立、自由──
*掌握把錢用在刀口上的能力，比擁有多少錢更重要。
*成為百萬富翁最重要的是耐心，緩慢的致富方式才是安全的。
*預算，可以為你建立經濟秩序。
*到銀行開戶，讓你的錢早點開始為你工作。
*助學貸款是好債務，幫你學習新技能；房屋貸款是好債務，幫你創造更大收益。
猶太人為什麼那麼富有？因為他們懂得理財，而且他們還將理財觀教導給孩子。透過本書，你可以跟著全世界最會理財致富、最能掌握金融資源的猶太人，一起成為擁有財富自由的有錢人。
讓我們用猶太人的思維學會理財，
更重要的是，不要讓別人拿走你口袋裡的錢！
本書作者史威加‧貝爾格曼是以色列深具影響力的理財專家，幾乎每十位以色列人就有一人讀過他的著作，他指出：理財教育是幫助人們在生活中取得成功的最重要助力之一，越早開始學習理財，就越早邁入獨立自主的人生。
猶太理財專家說：「金錢遊戲的本質就是別人都想得到我們口袋裡的錢」因此，理財的第一步就是要學習避免掉入金錢遊戲陷阱。全書傳達了猶太人理財致富的價值觀、基礎知識與務實的做法。
透過本書，你也可以像猶太人一樣，成為有錢人！
猶太理財專家這樣說──
趕快學會金錢遊戲的規則，讓錢分分秒秒為你工作！
用猶太人的思維，學猶太人的方法，讓自己完全獨立、自由──
*掌握把錢用在刀口上的能力，比擁有多少錢更重要。
*成為百萬富翁最重要的是耐心，緩慢的致富方式才是安全的。
*預算，可以為你建立經濟秩序。
*到銀行開戶，讓你的錢早點開始為你工作。
*助學貸款是好債務，幫你學習新技能；房屋貸款是好債務，幫你創造更大收益。
作者簡介
史威加‧貝爾格曼（Zvika Bergman）
以色列知名暢銷書作家、商人、企業教練、演說家，同時也是以色列議會財政委員會的財政教育遊說成員之一。已出版超過二十五部暢銷書，內容包括金融投資、資本市場、家庭經濟、給年輕人的金融教育等。他的著作在以色列銷售量高達七十五萬冊。
貝爾格曼也常接受媒體的邀約，是以色列家喻戶曉的人物。他的身影常出現在各大電視節目、報紙、廣播節目、網站等。
譯者簡介
范曉
重慶璧山人，北京大學希伯來語專業研究生，文學碩士，公派以色列耶路撒冷希伯來大學交流學習，曾任北京大學猶太文化研究協會會長，現為中國國際廣播電臺希伯來語部翻譯。「十二五」國家重點出版物出版規劃專案《漢語樂園》（希伯來語版）譯者，在《國外文學》等多個刊物上發表文章。現居北京。
史威加‧貝爾格曼（Zvika Bergman）
以色列知名暢銷書作家、商人、企業教練、演說家，同時也是以色列議會財政委員會的財政教育遊說成員之一。已出版超過二十五部暢銷書，內容包括金融投資、資本市場、家庭經濟、給年輕人的金融教育等。他的著作在以色列銷售量高達七十五萬冊。
貝爾格曼也常接受媒體的邀約，是以色列家喻戶曉的人物。他的身影常出現在各大電視節目、報紙、廣播節目、網站等。
譯者簡介
范曉
重慶璧山人，北京大學希伯來語專業研究生，文學碩士，公派以色列耶路撒冷希伯來大學交流學習，曾任北京大學猶太文化研究協會會長，現為中國國際廣播電臺希伯來語部翻譯。「十二五」國家重點出版物出版規劃專案《漢語樂園》（希伯來語版）譯者，在《國外文學》等多個刊物上發表文章。現居北京。
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推薦文3跟聰明猶太人學理財╱邱沁宜
推薦文4 開網路賣場，教孩子理財╱李昆霖
第1篇 這是一場不能重來的金錢遊戲
現實生活中金錢遊戲不可能突然結束，然後重新開始，你每天都得從昨天遊戲停止的點繼續進行。如果昨天你欠下了巨額債務，你無法按重新開機鍵，你只能背負著債務繼續玩下去。
第2篇 有錢的第一步：承擔金錢責任
雖然有各式各樣的人或機構可以幫你打理財產、教你如何 用錢，但是如果你自己不負起責任，不主動學習理財知識，你可能會在你的人生裡經常餓肚子。
第3篇 我為什麼要學習理財？
兩個每月領取同樣多薪水的上班族，工作幾年後，由於兩人理財知識的差別，他們的經濟狀況可能完全不同。懂得理財的人可以從投資獲得更多回報，學會理財就是學會讓錢為你工作。
第4篇 聰明購物的六大工具
商家總是擁有讓你的錢飛到他們口袋的能力，這讓他們變得愈來愈富有，而你愈來愈窮。但是一旦你掌握了這些工具，成為聰明的消費者之後，將大大地削弱商家的能力。
第5篇 小心，有人正悄悄地偷你的錢！
我們已經被包圍了。廣播、電視、報紙、網路、街上的看 板、信箱、手機、商店……這些都在干擾我們的正常判。我們就像半夜裡夢遊一樣地恍恍惚惚，不斷購買各類商品。
第6篇 要致富，先學會殺價
買和賣就像是一場遊戲。只要你學會了遊戲規則，付出的代價就會更小。如何說服賣家，讓自己花更少的錢買到想要的東西，將是你一生中學到的最賺錢的事情之一。
第7篇 逛街時當心處處是陷阱！
從走道長度到貨架高度、咖啡店設置、在哪個位置能正好聞到烘烤麵包香，所有的一切都經過了安排。在逛街前，你需要學習和瞭解的第一件事情是──所有的賣場都經過精心設計。
第8篇 一枚硬幣的智慧
一塊錢就是一塊錢，不管它來自哪裡，都應該尊重它。你對待金錢的態度將會決定你未來的經濟狀況。當你用同樣的態度對待每一枚硬幣時，你就不會再犯愚蠢的錯誤，而是成為一個真正的聰明人。
第9篇 別犯了最大的錯誤：入不敷出
花錢不必考慮後果的第一感覺的確很爽快，你會想：「我終於可以購買任何我想要的東西了」，但這種感覺很快會被陷入經濟危機的窘迫感所取代。
第10篇 預算能建立經濟新秩序
做預算可能不方便，但絕對是個正確的選擇。未來會向你證明：根據預算行事的人，會比不按個人預算行事的人更快達到目標，後者的日子通常會愈過愈糟，賺的錢永遠拿來還債。
第11篇 開個銀行帳戶吧！
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第1篇 這是一場不能重來的金錢遊戲
現實生活中金錢遊戲不可能突然結束，然後重新開始，你每天都得從昨天遊戲停止的點繼續進行。如果昨天你欠下了巨額債務，你無法按重新開機鍵，你只能背負著債務繼續玩下去。
第2篇 有錢的第一步：承擔金錢責任
雖然有各式各樣的人或機構可以幫你打理財產、教你如何 用錢，但是如果你自己不負起責任，不主動學習理財知識，你可能會在你的人生裡經常餓肚子。
第3篇 我為什麼要學習理財？
兩個每月領取同樣多薪水的上班族，工作幾年後，由於兩人理財知識的差別，他們的經濟狀況可能完全不同。懂得理財的人可以從投資獲得更多回報，學會理財就是學會讓錢為你工作。
第4篇 聰明購物的六大工具
商家總是擁有讓你的錢飛到他們口袋的能力，這讓他們變得愈來愈富有，而你愈來愈窮。但是一旦你掌握了這些工具，成為聰明的消費者之後，將大大地削弱商家的能力。
第5篇 小心，有人正悄悄地偷你的錢！
我們已經被包圍了。廣播、電視、報紙、網路、街上的看 板、信箱、手機、商店……這些都在干擾我們的正常判。我們就像半夜裡夢遊一樣地恍恍惚惚，不斷購買各類商品。
第6篇 要致富，先學會殺價
買和賣就像是一場遊戲。只要你學會了遊戲規則，付出的代價就會更小。如何說服賣家，讓自己花更少的錢買到想要的東西，將是你一生中學到的最賺錢的事情之一。
第7篇 逛街時當心處處是陷阱！
從走道長度到貨架高度、咖啡店設置、在哪個位置能正好聞到烘烤麵包香，所有的一切都經過了安排。在逛街前，你需要學習和瞭解的第一件事情是──所有的賣場都經過精心設計。
第8篇 一枚硬幣的智慧
一塊錢就是一塊錢，不管它來自哪裡，都應該尊重它。你對待金錢的態度將會決定你未來的經濟狀況。當你用同樣的態度對待每一枚硬幣時，你就不會再犯愚蠢的錯誤，而是成為一個真正的聰明人。
第9篇 別犯了最大的錯誤：入不敷出
花錢不必考慮後果的第一感覺的確很爽快，你會想：「我終於可以購買任何我想要的東西了」，但這種感覺很快會被陷入經濟危機的窘迫感所取代。
第10篇 預算能建立經濟新秩序
做預算可能不方便，但絕對是個正確的選擇。未來會向你證明：根據預算行事的人，會比不按個人預算行事的人更快達到目標，後者的日子通常會愈過愈糟，賺的錢永遠拿來還債。
第11篇 開個銀行帳戶吧！
第7篇 逛街時當心處處是陷阱！
從走道長度到貨架高度、咖啡店設置、
在哪個位置能正好聞到烘烤麵包香，
所有的一切都經過了安排。
在逛街前，你需要學習和瞭解的第一件事情是--
所有的賣場都經過精心設計。
現在讓我們來談談逛街。
想像你正要去你最愛逛的購物中心，你可能從來沒有注意到，步行的人們會在購物中心入口改變走路速度。也就是說，他們以一定的速度走到購物中心，但在進入購物中心大門二十公尺之後，步行速度逐漸變慢。
這時候，人們開始放鬆下來，環顧各個商店。也因為如此，大部分人都不記得購物中心進門處的幾家店在賣什麼，因為他們通常會快速走過這些商店。
你還記得你逛過的購物中心進門處的第一家和第二家店賣的是什麼嗎？
凡你走過的，都經過精算
大多數人進入購物中心後都會向右轉。也就是說，你的購物行程將會沿著右邊的商店開始。這是因為人的大腦就是設計首選方向是右邊，所以購物中心的規劃者們事先就已經知道，你會往哪個方向走。
大部分的時尚精品店都會設在購物中心一層的中間位置。顧客走到那裡就是為了選購新款商品。暢銷品牌通常也被設置在那裡。大型連鎖店有權和購物中心老闆協商，要求老闆把他們的店面設在指定的位置。
不論冬夏，購物中心裡的溫度始終保持在攝氏二十三至二十四度。這樣的溫度讓身體感覺十分舒適，這樣就可以在購物中心逛得更久。恆溫的好處在於：不管室外是夏天還是冬天，只要待在購物中心裡面，你就會一直感覺很舒適，舒適到不想離開。
購物中心的燈光也總是盡可能接近自然光，營造出自然光照射的感覺，這也是為什麼很多購物中心都建有一個玻璃屋頂的原因。當顧客能夠在購物中心裡看到外面的天空，或是享受到自然光照射的感覺，他們會願意在裡面待更長時間。偏暗的光線通常用來暗示顧客準備離開購物中心。
所有這一切都很重要，因為你在購物中心停留的時間越長，你就有更多機會接觸到其他商品，就有機會買得更多。
購物中心裡每個商店的情況與光線都很類似，顧客同樣被各種裝置操控。快節奏的音樂會讓你更快地做出決定，燈光的強弱變換會讓你隨著設定好的節奏移動腳步。微弱的燈光會減緩你的移動速度，這樣你就會在某個地點逗留更長的時間。
超市的情況也是一樣。當我們推著購物車，帶著列好的購物清單進入超市，這時你就要注意了。你需要學習和瞭解的第一件事情是--所有大型連鎖超市都經過精心設計。
也就是說，超市老闆並不是隨便租了個場地，訂購好商品，然後隨意擺放。相反地，從走道長度到貨架高度，咖啡店的設置，顧客在哪個位置剛好能聞到正在烘烤的麵包香味，每個位置都經過精心算計，所有一切都經過了安排。
公開的祕密：牛奶和麵包，只是花錢的開始
其實，這些硬體設計和位置安排建立在多年研究基礎上。零售業有個公開的祕密，那就是所有顧客的購物清單上都有麵包、牛奶之類的基本生活用品。超市可以把牛奶冷藏櫃擺放在進門處，旁邊是麵包和報紙櫃檯，這樣顧客就能以最快的速度買完東西。但是，商家的目的並不是這個。
眾所周知，顧客在特定地方停留的時間越長，他購買更多商品的機率就會更高。也就是說，顧客在商店裡停留時間的長短和結帳時的帳單長短成正比。
正是這個原因，超市牛奶冷藏櫃和麵包貨架永遠都在最裡面的位置，而且為了不讓這兩個櫃檯同時出現，他們還被放置在超市的兩端。把牛奶冷藏櫃移到超市的最右邊，麵包櫃檯移到最左邊，這樣一來，顧客走的路程和停留的時間就延長了，最後結帳時的帳單長度也增加了。
而且，在買齊這些基本生活用品的過程中，你會經過不少精美商品，在你遇到這些精緻的商品之前，你根本不知道自己需要它們。顧客只要每走一步，都會有新鮮的發現。
就算你抵達了最終目標，買到了購物清單上的麵包。（購買它也不是件容易的事）你會發現，曾被移到外面的烘培爐，現在卻被刻意挪進來，烘烤中的麵包香味撲鼻而來，讓你立刻產生饑餓感，你饞得直流口水。人在飢餓的時候就想買更多的東西。黑麵包？白麵包？法棍麵包？全麥麵包？還是切片吐司？
你實在是太餓了，麵包的香味讓人無法抵擋，你簡直想要一邊啃著法棍一邊逛超市。那就再買點法棍和吐司吧，它們看起來太誘人了。可是，你不是原本只打算花四謝克爾買一個麵包嗎？最終你卻買了一堆麵包，花了十六謝克爾，甚至更多的錢。而我說的還只是麵包這一項商品。
也就是說，超市老闆並不是隨便租了個場地，訂購好商品，然後隨意擺放。相反地，從走道長度到貨架高度，咖啡店的設置，顧客在哪個位置剛好能聞到正在烘烤的麵包香味，每個位置都經過精心算計，所有一切都經過了安排。
公開的祕密：牛奶和麵包，只是花錢的開始
其實，這些硬體設計和位置安排建立在多年研究基礎上。零售業有個公開的祕密，那就是所有顧客的購物清單上都有麵包、牛奶之類的基本生活用品。超市可以把牛奶冷藏櫃擺放在進門處，旁邊是麵包和報紙櫃檯，這樣顧客就能以最快的速度買完東西。但是，商家的目的並不是這個。
眾所周知，顧客在特定地方停留的時間越長，他購買更多商品的機率就會更高。也就是說，顧客在商店裡停留時間的長短和結帳時的帳單長短成正比。
正是這個原因，超市牛奶冷藏櫃和麵包貨架永遠都在最裡面的位置，而且為了不讓這兩個櫃檯同時出現，他們還被放置在超市的兩端。把牛奶冷藏櫃移到超市的最右邊，麵包櫃檯移到最左邊，這樣一來，顧客走的路程和停留的時間就延長了，最後結帳時的帳單長度也增加了。
而且，在買齊這些基本生活用品的過程中，你會經過不少精美商品，在你遇到這些精緻的商品之前，你根本不知道自己需要它們。顧客只要每走一步，都會有新鮮的發現。
就算你抵達了最終目標，買到了購物清單上的麵包。（購買它也不是件容易的事）你會發現，曾被移到外面的烘培爐，現在卻被刻意挪進來，烘烤中的麵包香味撲鼻而來，讓你立刻產生饑餓感，你饞得直流口水。人在飢餓的時候就想買更多的東西。黑麵包？白麵包？法棍麵包？全麥麵包？還是切片吐司？
你實在是太餓了，麵包的香味讓人無法抵擋，你簡直想要一邊啃著法棍一邊逛超市。那就再買點法棍和吐司吧，它們看起來太誘人了。可是，你不是原本只打算花四謝克爾買一個麵包嗎？最終你卻買了一堆麵包，花了十六謝克爾，甚至更多的錢。而我說的還只是麵包這一項商品。
後言
我們的生活總是圍繞金錢而轉，盡可能多地學習與金錢相關的知識非常重要。不要等過了四十歲才突然發現：要是多瞭解金錢知識，理財之路會走得更順暢、更快速。在這個物質生活至上的世界，商家想盡辦法不停地誘使我們買東西，這樣他們就能不斷地售出商品，從中賺取高額利潤。
大部分我們買的商品都是成功的市場行銷和廣告推銷的產物，並不是真正需要的東西。我們每天夜以繼日地工作，就是為了賺錢買那些別人認為很有用、很重要、很棒的東西，但是事實上，我們並不需要那麼多東西。如果我們能夠真正明白自己需要的是什麼，而不是別人覺得我們需要什麼，我們就不必那麼辛苦地工作，可以更享受生活。
想要在金錢的世界裡遊刃有餘地生活，你需要做的是收集金錢方面的知識，用學到的知識管理你的財產，針對你的需求制定專屬的消費計畫。
從最真實的內心出發，按照自己的真正需求去行事，你的生活將會變得更加美好、更加富足。
當你開始意識到，靠自己在某一領域掌握的知識賺錢比辛苦工作賺的錢更多，那麼你對理財已經知曉一半了。
當你明白了這一切，就不會再上當受騙了。
推薦文1
認清陷阱，盡量保住自己的錢
在財經媒體工作二十多年，投資理財一直是我關注的主題，不論是多年來採訪別人成功或失敗的經驗，還是自己不斷嘗試錯誤的檢討修正，甚至到現在和小孩溝通如何花錢省錢的觀念。我深深覺得，投資理財絕對不是一件容易的事，如何深入淺出地傳達與溝通，更是一大挑戰。
在閱讀這本《猶太理財專家不藏私致富祕訣》時，我發現作者舉了許多生活中常見的故事，並且不厭其煩又淺顯易懂地加以說明。例如，賣場中打出「買一送一」或「第二件五折」口號，其實只是在引誘你購買更多你不需要的東西；而對於工作之外獲得的報酬，像是突然中了彩券或股票大漲獲利，應該同樣當作是努力工作賺來的辛苦錢，否則很快就會花掉；還有每個人心中都應有一個價格上限，像買鞋時價位不超過二千元，一旦打破這個上限，以後買鞋就覺得上限只是，甚至將上限再提高。
這些案例如此簡單，卻是每個人最常犯的錯。想要投資理財的人，必須先了解這些阻擋你的各種陷阱，因為這個世界上，每個人都想拿走你口袋中的錢，而你的職責剛好相反，就是要認清「想要」和「需要」的不同，盡量保住自己口袋裡的錢。
最後更重要的是，作者提到以色列將推廣理財教育當成國家級戰略，包括經濟學家及國家領導者都意識到理財教育的重要性。猶太人把理財拉到如此高的層級，會這麼有錢也就不奇怪了。
文╱林宏文（今周刊顧問、環宇電台財經節目主持人）
推薦文2
運用有限收入，創造財富自由
猶太人擅長理財、投資，深諳致富之道，《猶太理財專家不藏私致富祕訣》可以說是集猶太人理財智慧之大成，沒有深奧的理論，但有很多生活化的舉例說明，讓每位想要致富或要為將來退休提早做準備的讀者，都能輕易上手。 賺錢是人們工作的主要目的，許多人為此日以繼夜打拚，甚至犧牲了健康，但是這本書的猶太作者提醒我們，努力工作賺錢之餘，還要懂如何讓錢為自己工作──讓錢滾錢。
作者強調，大部分人都很難靠工作或做生意賺錢致富，但只要懂得理財，學會投資，活化現有的資產，即便收入不高，長時間下來也能累積出自己原先想像不到的可觀財富。
許多人收入頗豐，卻遲遲存不了錢，更多人擔心自己的收入不夠支應日常生活，更遑論為將來退休做準備。但作者認為收入多少是一回事，重點在於要有計畫的存錢，並且把存下來錢加以活化，讓錢滾錢，否則收入再高，最後可能還是會面臨入不敷出的窘境。 金錢雖非萬能，但如果沒有錢，或者沒有足夠金錢，很多事情都辦不了。但另一方面，許多人是沒有把金錢花在刀口上，甚至胡亂花錢，所以常常覺得錢不夠用。因此作者花了相當多的篇幅，教讀者「如何聰明花錢」，學會判斷支出的優先順序，並且能夠分辨哪些支出是「需要」，哪些支出是「想要」，然後盡量減少「想要」但「不需要」的支出。每個人都希望提早達到「財富自由」境界，本書教讀者如何利用有限的收入，務實地增加存錢的速度，打造自己的第一桶金，並且透過投資理財的知識，把第一桶金加以活化，這狀況就好像養了一隻長期不斷下金蛋的金雞母一樣。
作者並強調，人們想在金錢世界裡遊刃有餘，一定要具備金錢方面的知識，並且將學到的知識用來管理自己的金錢或財富，包括擬定最符合個人需求的專屬支出計畫。 如何讓錢為自己工作？如何養一隻會不斷下金蛋的金雞母？這的確是一門大學問，書中強調可以透過不斷地學習來自我充實相關知識，但不必什麼都懂。重點在於能掌握自己較熟悉的特定領域即可，而《猶太理財專家不藏私致富祕訣》就是很好的入門指引。
想像一下，你不必再「拚命」賺錢，反而可以讓金錢不斷為你工作，一直到終老，而且金錢為你工作所帶來的財富遠比你的工作收入還多。看完這本書，從自己內在最真實的需求出發，你可以一步一腳印，築夢踏實，身心更富足，生活更平衡。
文╱龔招健（《Money錢》雜誌主筆）
推薦文3
跟聰明猶太人學理財
高中受洗成為基督徒的我，一開始對猶太人的認識全來自《聖經》。《聖經》中清楚記載猶太人是上帝的選民，更說猶太百姓認識耶和華是智慧的開端，認識至聖者便是聰明。
在我成為財經新聞主播和理財作家後發現，原來很多聰明的投資大師也是猶太人。據說全球超級富翁當中，猶太人佔了四到五分之一。我一直很好奇，是什麼樣的文化培養出猶太人的致富觀念。
我認為大致上原因有兩點：
一、苦難：在饑餓流亡的日子裡，猶太人沒有肥沃土地，沒有父母親遺留的龐大家產，並且在外族中經常受到歧視排擠，無法在一個地方久留，因此猶太人比別人更重視可以隨身帶著走的金錢資產價值。
二、家傳的理財術：在古早時候，理財是不傳之祕，但現在讀者可透過出版社將希伯來文翻譯成中文書籍，直接了解猶太人的理財智慧，進而學習他們開源節流的技巧。
我接觸過很多成功企業家和投資專家，了解他們的財富並非來自運氣，而是正確的投資觀念。我在個人著作也曾提過：有錢人其實比窮人更愛惜金錢。窮人常把投資當作樂透，夢想著一夕致富，但其實樂透成功機率極低；有錢人則是投資前謹慎評估，沒有把握絕不出手，讓風險降至最小。投資沒有捷徑和僥倖，《猶太理財專家不藏私致富祕訣》傳達了很好的理財觀念，鼓勵讀者學習猶太理財專家的思考模式。看看有錢人怎麼想，改變觀念，才會改變錯誤的理財方式，有一天就能真正成為有錢人！
文╱邱沁宜（財經節目主持人、財經作家）
推薦文4
開網路賣場，教孩子理財
教小孩從小就學會做生意是一個很有意義的事，讓他們從小就知道怎麼用身邊的資源，運用毋需成本的生意創造財富。
我對孩子說，爸爸不給你們零用錢，因為這樣會讓你們養成領薪水的心態，爸爸希望你們以後也能創業做生意，所以只要能賣出去你們不要的玩具，一半的收入就是零用錢，另一半我們會幫你們存起來當教育基金。
於是我幫兒子Savi跟女兒Anna開了一個露天拍賣的賣場，教他們如何把平常沒在玩的玩具拍照上傳，這整個過程超有趣！因為我還教他們如何描述自已的商品。這時你就會發現小孩比你想像的更有觀察力，賣場中描述商品的文字都是他們自已想的，他們真的很努力在想賣點！
舉例來說，兒子Savi是這樣形容冰雪奇緣中的雪寶娃娃：「它的鼻子是紅蘿蔔，手是樹根做的，他的頭髮有線線，他的手有一、兩個點點，他的眼晴有黑，他的牙齒只有一顆，他很大隻。」
女兒Anna則是說：「買到賺到哦。」
我不干擾他們的想法，目的是想讓他們體驗：商品定價太高，可能面臨賣不出去的困境。好笑的是，兒子Savi連我的講狀也想賣，他都不知道沒人想買那個嗎？我會每天唸賣場留言給他們聽，讓他們重新思考他的定價策略。
最後，網路上大家的留言和購買，讓我們全家渡過了一個歡樂的晚上，也讓孩子學到了商業模式。他們學習到描述商品賣點、議價、收款以及回客服留言。我還會在週末教他們打包寄送商品，其中還跟一個買家約好面交。
身為父母的我們也從中觀察到兩個小孩的商業模式完全不一樣：兒子Savi走的是精品路線，謝謝最後有人助攻定價兩千元在紐約買的米老鼠，讓他最後翻盤，雖然只賣一隻，但金額就抵得過Anna賤賣的三隻。但前提是要面交，我們這時才恍然大悟，原來兒子Savi走的是靠臉吃飯的專櫃路線，需要以面對面的交流才能使人更有情感連結。
至於Anna走的是TT面膜高CP值賤賣路線，而且商品還被秒殺，她比較有機會未來接棒TT面膜啦。
從定價發現孩子倆有完全不一樣的價值觀，兒子Savi每樣都要賣兩千元，而女兒Anna則是每樣都只想賤賣幾百元就好（Anna都不知道那件白雪公主要三千塊）。
我的孩子們從這次的拍賣學習到：做生意賺錢比乖乖等零用錢（薪水）還快速許多，而且更有成就感。而我做這些事只是希望，他們以後不要輕易賤賣掉我們上一代留給他們的房地產……
最後，我給他們的考驗就是在留言裡面放一句：「小兄弟，淘寶網的巴斯光年一隻都只賣一百元而已耶，你賣太貴了啦！」要讓他知道?版貨的可惡，這樣他就知道出了社會，事情沒那麼簡單。
這些經驗都與《猶太理財專家不藏私致富祕訣》書中的觀念相合，這本書曾說到：「學習理財太重要了！必須把理財知識教給這些孩子和他們的父母，鼓勵他們依靠自己去賺錢，為自己設定目標，積極嘗試，去爭取成功、去經歷失敗、去賺錢、去賠錢。」
我也認為，從小就要教給孩子不一樣的思維，這並不是為了讓他們更有競爭力，而是要走出自己獨特的市場。要靠自己創業，找到沒有競爭對手的壟斷市場才是最好的市場！
（TT面膜從台灣為出發點，反攻法、德、英、日等十七個國家，更在法國成為市占率第一的面膜品牌。）
文╱李昆霖（TT面膜公司總經理）